Jest oczywiste, że prezentacja reklam produktów alkoholowych nie może być kształtowana dowolnie i kierowana do wszystkich. Odpowiednie mechanizmy jednak już istnieją i doskonale sprawdzają się w praktyce, a Polskie przepisy są jednymi z najbardziej restrykcyjnych w Europie.
Reklama napojów alkoholowych to przedmiot powtarzającej się debaty w większości europejskich krajów. Przeciwnicy możliwości promocji tego typu produktów argumentują zazwyczaj, że powoduje ona nadmierną konsumpcję oraz wpływa negatywnie na postawy młodzieży, która pod wpływem reklam może sięgać po alkohol. Z badań przeprowadzonych na wielu różnych od siebie rynkach wynika jednak, że na te ostatnie największy wpływ mają znajomi oraz rodzina. Jest oczywiste, że prezentacja reklam produktów alkoholowych nie może być kształtowana dowolnie i kierowana do wszystkich. Odpowiednie mechanizmy jednak już istnieją i doskonale sprawdzają się w praktyce, a Polskie przepisy są jednymi z najbardziej restrykcyjnych w Europie.
Na naszym rynku zostały przyjęte rozwiązania, które ograniczają możliwości promocji alkoholu praktycznie wyłącznie do piwa, z dodatkowymi obostrzeniami. Wprowadzenie możliwości emisji reklam piwa po godz. 20.00 spowodowało, że nie znajdują się one w bezpośrednim sąsiedztwie programów dziecięcych. Co więcej, poza rozwiązaniami prawnymi, polska branża piwowarska przyjęła dodatkowe ograniczenia, stanowiące osobny rozdział Kodeksu Etyki Reklamy – Standardy Reklamy Piwa. W szczegółowy sposób reguluje on kwestie związane z reklamą piwa, wprowadzając wiele obostrzeń, szczególnie w odniesieniu do treści, które mogą sugerować, że spożywanie piwa może stanowić metodę rozwiązywania problemów czy też zwiększania atrakcyjności. Do systemu samoregulacji, zarządzanego i nadzorowanego przez Radę Reklamy, przystąpili wszyscy najważniejsi producenci i importerzy piwa w Polsce.
Rada Reklamy umożliwia konsumentom składanie bezpłatnych skarg, jeśli uznają oni, że jakiś przekaz reklamowy narusza przyjęte standardy. Uchwały Komisji Etyki Reklamy są publicznie dostępne na stronie internetowej www.radareklamy.pl. System samoregulacji dostępny jest również dla przedsiębiorców, którzy, jak wskazuje nasze doświadczenie, poddają szczegółowej analizie działania konkurencji i błyskawicznie reagują na wszelkie naruszenia przepisów.
Samoregulacja w dziedzinie reklamy, pomimo że istnieje zaledwie od pięciu lat, doskonale sprawdza się na polskim rynku, a branża reklamowa skutecznie eliminuje wszelkie naruszenia wspólnie opracowanych standardów. System samoregulacji jest elastyczny i szybko adaptuje się do zmieniających się trendów, co ma kluczowe znaczenie szczególnie w przypadku nowych mediów, gdzie nowatorskie techniki marketingowe pojawiają się z niespotykaną dotąd częstotliwością. Skuteczność samoregulacji to również możliwość działania trans granicznego – dzięki znakomitej współpracy pomiędzy organizacjami z poszczególnych krajów, jesteśmy w stanie eliminować nieuczciwy oraz nieetyczny przekaz reklamowy, pochodzący z terytorium ponad 30 krajów.
Od momentu powstania systemu samoregulacji reklamy w Polsce, tj. od połowy roku 2006, Rada Reklamy rozpatrzyła blisko 2,5 tys. skarg, z których zdecydowana większość pochodziła od konsumentów. Skargi na reklamy piwa stanowią niewielki procent wszystkich skarg wpływających do Rady Reklamy. W roku 2010 do Rady Reklamy wpłynęło 15 skarg na reklamy piwa na 1429 skarg otrzymanych w sumie, a w roku 2009 było to zaledwie 7 skarg, na 627 otrzymanych. Należy podkreślić, że w przypadkach, w których prowadzone były postępowania dotyczące reklam piwa, Komisja Etyki Reklamy mogła liczyć na pełną współpracę ze strony skażonych firm, a wszelkie uchybienia były usuwane w najszybszym możliwym terminie.
Rada Reklamy, wspólnie z Europejskim Stowarzyszeniem Standardów Reklamowych – EASA Alliance, prowadzi również monitoringi reklam, w tym reklam produktów alkoholowych. W trakcie przeglądu reklam produktów alkoholowych w Polsce, dopatrzyliśmy się potencjalnych niezgodności z Kodeksem Etyki Reklamy w mniej niż 1 proc. badanych reklam.
Rada Reklamy oferuje również usługę Copy Advice, czyli możliwość uzyskania porad dotyczących planowanych działań reklamowych, już na poziomie pomysłu czy scenariusza. Godnym podkreślenia jest fakt, że blisko 90 proc. zapytań Copy Advice dotyczy reklam piwa. We wszystkich przypadkach, w których zalecaliśmy zmiany, reklamodawcy stosowali się do sugestii Rady Reklamy, a kwestionowane przez nas elementy nie zostały wykorzystane w kampaniach reklamowych dystrybuowanych na terytorium Polski.
Konrad Drozdowski
Dyrektor generalny Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy.Od 1992 roku związany z branżą mediową, m.in. Super Express, Gazeta Wyborcza (Gazeta o Pracy). Przez pięć lat pełnił funkcję wydawcy w newsroomie Radia Eska oraz sieci Super FM, później zajmował stanowisko redaktora w Media i Marketing Polska, gdzie pisał o branży FMCG oraz o rynku radiowym. W latach 2000-2001 redaktor naczelny magazynu „Dotcom” oraz rzecznik prasowy wydawnictwa Parkiet Media SA. Członek Komitetu założycielskiego Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy.
"Powinniśmy skupić się na działaniach prewencyjnych. Profilaktyce realnych działań. Nie można przecież wszystkiego zakazać. Ważne są konkretne postawy i zachowania rodziców - konsekwencja, organizowanie czasu wolnego swoim dzieciom."
Jest oczywiste, że prezentacja reklam produktów alkoholowych nie może być kształtowana dowolnie i kierowana do wszystkich. Odpowiednie mechanizmy jednak już istnieją i doskonale sprawdzają się w praktyce, a Polskie przepisy są jednymi z najbardziej restrykcyjnych w Europie.
